О чем этот журнал

BroadVision

Периодическое​ онлайн-издание

В нем маркетологи и технические специалисты
Infomir открывают секреты IPTV/OTT-сферы.

Экспертные статьи

Пишем о технологиях, решениях и том, что нужно для запуска успешного бизнеса.

Интервью

Делимся опытом своих топ-менеджеров и приглашенных профессионалов.

Аналитика

Изучаем тренды отрасли и привычки современных зрителей.

Истории успеха

Рассказываем, как реализуем проекты для операторов с аудиторией 50–100 тысяч абонентов.

Новый выпуск:

BroadVision #14

Маркетинг в IPTV/OTT-бизнесе: лишние расходы или необходимое условие развития?

В этом выпуске эксперты Infomir расскажут, как работает цифровой маркетинг, почему IPTV и видео по запросу становятся все популярнее, к какой рекламе абоненты относятся лояльно и какие услуги сделают вас лидером в отрасли IPTV.

BROADVISION
#14

Ваш личный советник в мире IPTV/OTT-бизнеса

Маркетинг в IPTV/OTT-бизнесе: лишние расходы или необходимое условие развития?

В этом выпуске эксперты Infomir расскажут, как работает цифровой маркетинг, почему IPTV и видео по запросу становятся все популярнее, к какой рекламе абоненты относятся лояльно и какие услуги сделают вас лидером в отрасли IPTV.

Аудитория BroadVision

Нас читают руководители и специалисты
в обеих Америках, в Европе, Азии и Африке.

Собственники и директора

Изучают сферу IPTV/OTT, чтобы сделать свой
сервис конкурентным.

Маркетологи

Узнают, как привлечь и удержать
современных зрителей.

Технические специалисты

Читают о главных технологиях с точки зрения
производителя hardware и software.

Кто наши читатели

В этом выпуске:

Прочитайте перед скачиванием

Маркетинг в IPTV/OTT-бизнесе: лишние расходы или необходимое условие развития?

Рассказываем, из каких компонентов состоит цифровой маркетинг и как он работает.

Автор: Дарья Пожарская

Зачем маркетинг современному бизнесу? Действительно ли он нужен или рациональнее будет вложить деньги в обновление оборудования?
Современные технологии дают предпринимателям возможность получить доступ к информации из множества источников: соцсети, интернет, базы данных. Современное программное обеспечение и технологии позволяют учесть множество показателей и трендов. Все это можно использовать для роста бизнеса.

 

Задачи маркетинга

В обывательском понимании маркетинг часто ассоциируют с назойливым предложением ненужных товаров и услуг, навязчивой рекламой, неуместными телефонными звонками и спамом.

Маркетинг — это процессы и действия, в результате которых пользователи получают качественный и нужный им продукт, а производители — прибыль от продажи этих продуктов.

Цель профессиональных маркетологов — заинтересовать клиентов услугами или продуктами бренда. Для этого они создают и поддерживают доверительные отношения компании и клиентов и, как следствие, обеспечивают их долгосрочное сотрудничество. Поэтому такие специалисты ориентируются прежде всего на потребности клиента и помогают компании улучшить продукт, чтобы привести его в соответствие с высшими стандартами качества. В итоге выигрывают все: технологии и продукты развиваются, пользователи получают то, что им действительно нужно, а производитель — заслуженную прибыль.

Владельцам бизнеса маркетинг предоставляет возможность тщательно изучить свою аудиторию, понять ее потребности и доработать свой продукт так, чтобы клиенты были довольны. Кроме этого, с помощью инструментов маркетинга компании поддерживают коммуникацию с потребителями услуг: диджитал-маркетинг позволяет информировать клиентов о товарах, акциях, новинках, напоминать им о своем сервисе и узнавать их мнение об услугах.

Чтобы маркетинг приносил ощутимые результаты, все его элементы нужно использовать в комплексе и системно: хаотичные действия в этой сфере не будут успешными. Разберемся, как работает комплексный, или интегрированный маркетинг: какие инструменты в нем используются и можно ли измерить его эффективность.

SEO-оптимизация

Чтобы потенциальные клиенты нашли ваш сайт, нужно сделать его максимально понятным для поисковых систем. Этим занимается SEO (Search Engine Optimization).

Если человеку, желающему подключить интернет-телевидение, не посоветовали сервис знакомые, скорее всего, он будет искать подходящую платформу с помощью поиска в интернете. Как правило, пользователи просматривают результаты поисковой выдачи на первой странице, максимум — еще на второй. Увидит человек там вашу рекламу или нет, — во многом зависит от того, насколько хорошо оптимизирован сайт.

Место сайта в выдаче определяют поисковые алгоритмы с помощью краулеров. Эти программы выполняют три задачи:

•  сканируют новые и обновленные страницы сайтов — изучают тексты и иллюстрации;
•  индексируют — вносят полученную информацию в базу данных поисковых систем;
• выдают результат — отбирают для каждого запроса наиболее подходящие страницы, учитывая свои алгоритмы ранжирования.

SEO-специалисты настраивают сайт таким образом, чтобы роботы дали ему максимально высокий ранк. Раньше сделать это было проще: на страницы добавляли десятки ключевых слов и размещали сайт в различных справочниках и каталогах — и ресурс появлялся в первых строках выдачи. Современные поисковые системы используют усовершенствованные алгоритмы, и провести их уже нелегко: чтобы попасть в ТОП, необходимо придерживаться правил внутренней и внешней оптимизации. Требований становится все больше, и за их неисполнения сайты штрафуют.

Внутренняя оптимизация

Анализ ниши: SEO-специалист изучает различные ресурсы своей ниши и разрабатывает стратегию оптимизации сайта. На этом этапе определяют, как максимально раскрыть тематику сайта для поисковых систем.

Составление семантического ядра: необходимо собрать все возможные запросы. Затем этот массив ключевых слов делят на кластеры и выбирают наиболее точные и частотные слова и их словоформы, которые пользователи будут вводить при запросе.

Проверка работы навигации сайта: нужно убедиться, что все кнопки, ссылки, формы и интерактивные элементы работают исправно.

Проверка корректности индексации: из поиска удаляют некоторые страницы, например, корзину и страницы сортировок.

 

Внешняя оптимизаци

Поисковая оптимизация контролирует входящие ссылки — это упоминания вашего сайта на других ресурсах. Самый высокий уровень индексации получают сайты с «белыми», или «естественными» входящими ссылками: это ссылки, которыми пользователи делятся сами, потому что контент им интересен.
Когда качество контента низкое, количество ссылок наращивают искусственно. Если такие ссылки нарушают правила поисковых систем, роботы могут применить к сайту санкции.

При правильной работе SEO обеспечивает:

• рост трафика
• высокие позиции в поисковой выдаче
• доверие пользователей

SMM

Грамотно выстроенная контент-стратегия в соцсетях — важный инструмент прямого общения с аудиторией. Благодаря ей можно получить много ценной объективной информации и повлиять на восприятие бренда пользователями.

Команда BroadVision

Архив выпусков

Скачать BroadVision #14

Узнайте, куда движется сфера IPTV/OTT,
и как улучшить ваш сервис уже сегодня.

Имя:

Поле не заполнено или введено некорректно

Должность:

Поле не заполнено или введено некорректно
Генеральный директор
Технический директор
ИТ-директор
Маркетолог
Менеджер отдела закупок
Другое

Рабочий e-mail:

Поле не заполнено или введено некорректно
Мы используем cookie-файлы, чтобы оптимизировать работу сайта и предоставить вам лучший интерфейс; а также для продвижения нашей продукции. Ознакомьтесь с нашей политикой Cookie, чтобы узнать, как именно мы используем cookie-файлы, и как вы можете это контролировать.
Если вы продолжите пользоваться сайтом или закроете это сообщение — это значит, что вы согласны с нашей Политикой конфиденциальности и разрешаете использование cookie-файлов, как описано в политике Cookie.