BroadVision

Пандемия COVID-19 сильно повлияла на рынок интернет-телевидения. За несколько месяцев отрасль продвинулась на годы вперед: премьеры фильмов выходят на стриминговых сервисах, трафик сильно вырос, а у операторов стало еще больше подписчиков. События весны 2020 года определили то, какой индустрия будет через 5 лет.

Вырос интернет-трафик

Из-за того, что люди остаются дома, в Европе и Соединенных Штатах вырос интерес к домашним развлечениям. Пользователи не путешествуют, откладывают дорогие покупки вроде часов, ювелирных изделий и одежды, больше готовят и смотрят телевизор. Уже в марте 2020 года австрийские и испанские зрители стали смотреть наполовину больше контента.

Влияние пандемии на онлайн-трафик по индустриям (США)

Чтобы не перегружать сети, стриминговые сервисы начали сильнее сжимать видео. В марте 2020 ряд государств и интернет-провайдеров попросили Netflix временно снизить трафик. Стриминговый сервис оптимизировал его на 25%, сохранив разрешение видео и качество услуг.

Остановились съемки по всему миру

С марта по май 2020 во всем мире закрылись кинотеатры, остановились съемки фильмов и сериалов. Премьеры все чаще выходят на стриминговых сервисах, а команды сценаристов, озвучки и постобработки переходят на удаленную работу.

Остановка съемок задела миллионы работников — не только актеров и съемочные команды, но и электриков, плотников, водителей и всех, кто занят в сфере кино. Только в Голливуде работу потеряло больше 120 тысяч человек.

В апреле 2020 Netflix перевел часть команды на удаленную работу и нанял 2 500 операторов техподдержки, чтобы сохранить уровень клиентского сервиса. Съемки фильмов и сериалов пришлось остановить, но сценаристы, команды озвучки, постобработки и визуальных эффектов удаленно работали над двумя сотнями новых проектов.

Кинотеатры закрылись, но это не остановило киноиндустрию полностью. Стриминговые сервисы стали местом, где студии публикуют премьеры, но многие фильмы все же отложили на месяцы и даже на годы.

Стало меньше спортивного контента

Большинство игр и чемпионатов отменили или перенесли — зрителям не хватает спортивного контента. Операторы транслируют матчи без болельщиков и повторяют записи прошлогодних событий.

Когда подтвержденных случаев COVID-19 стало 11,4 миллиона, Летние Олимпийские игры 2020 в Токио перенесли. Международный олимпийский комитет и премьер-министр Японии Синдзо Абэ отложили соревнования на год.

Международная федерация тенниса заявила, что из-за коронавируса половина ее сотрудников ушла в отпуск, а 900 матчей по всему миру перенесли.

Но в Германии после двух месяцев неопределенности без болельщиков провели национальный чемпионат по футболу. В Австрии, Венгрии и Азербайджане заезды «Формулы-1» также прошли без зрителей.

Из-за того, что спортивного контента стало меньше, многие операторы платного телевидения стали транслировать повторы. Amazon Prime предложил зрителям записи тридцати игр Главной лиги бейсбола 2019 года и почти восемьдесят баскетбольных матчей NBA Hardwood Classics. В США записи доступны всем клиентам с подпиской Prime.

Аудитории все еще нужен спорт, поэтому крупные и локальные операторы будут транслировать повторы игр до тех пор, пока не закончится пандемия.

Стриминговые сервисы транслируют новости

Многие абоненты стриминговых сервисов отказались от линейного ТВ и не смотрят новости. Больше 45% зрителей Hulu не смотрят кабельное и спутниковое телевидение — в их подписках только видео по запросу. Чтобы пользователи могли смотреть новости, в марте 2020 сервис добавил во все планы бесплатный канал ABC News Live.

В апреле прошлого года Amazon Prime добавил круглосуточный канал новостей от CBS News и более 30 бесплатных сериалов и фильмов от HBO. Контент доступен всем клиентам сервиса в США, для просмотра не нужна подписка Prime — достаточно войти в свой аккаунт Amazon.

Операторы расширяют тарифные планы и добавляют бесплатный контент. Это повышает лояльность абонентов и помогает конкурировать в борьбе за зрителя, особенно на насыщенном рынке США и Канады.

SVOD-модель будет доминировать до 2025 года

Благодаря карантину стриминговые сервисы набрали больше подписчиков, чем ожидали. В первом квартале 2020 года Netflix рассчитывал прибавить 7 миллионов новых пользователей, но из-за пандемии их стало почти вдвое больше. В Северной Америке рост был незначительным — большинство новых зрителей пришло из Азиатско-Тихоокеанского региона.