ДИВНАЯ НОВАЯ РЕКЛАМА

Причина высокой популярности AVOD-сервисов очень проста: всегда есть зрители, которые не могут или просто не хотят платить за видеоконтент. Просмотр рекламы в обмен на доступ к интересующим материалам воспринимается как естественный ход вещей и наиболее справедливый способ взаимодействия.

Стоит отметить, что эта модель не нова. Она долгое время использовалась телевидением и радио, и стала уже привычной потребителям. Но несмотря на то, что сама идея монетизации с помощью рекламы не является инновационной, современные методы доставки контента позволяют сделать ее выгоднее и удобнее.

Преимущества AVOD перед традиционными методами размещения (линейное ТВ, радио):

Возможность таргетирования

AVOD замещает количество качеством. Имея более точные данные об аудитории, рекламодатель настраивает показы так, чтобы промо увидели только те, кому оно будет полезно.

Высокие показатели ROI

Стоимость показа ниже, чем на линейном ТВ, а эффективность – выше. Следовательно, рекламодатель получает больше целевых клиентов за меньшую сумму.

Быстрая и точная статистика

Вам не нужно дожидаться окончания кампании, чтобы оценить ее результаты. Можно оперативно оптимизировать медиаплан и добиться лучших результатов.

Высокий спрос как со стороны пользователей, так и со стороны рекламодателей, стал настоящим катализатором для роста сегмента AVOD. Начиная с 2012 года только в США доходы провайдеров выросли почти в пять раз, и, по оптимистичным прогнозам, продолжат расти в столь же стремительном темпе вплоть до 2021 года.

Идеальная модель оплаты

Предпочтения относительно того, как и какую рекламу смотреть, разнятся в зависимости от принадлежности пользователя к той или иной группе телезрителей. Например, представители категории Average TV Joe — тратящие на просмотр ТВ среднее количество времени — наиболее положительно отнесутся к спонсорскому контенту. При этом потребители самой быстрорастущей группы Mobility Centrics — спокойно просмотрят рекламу, если она будет персонализированной и интересной.

Почти треть всех пользователей готовы платить умеренную сумму, чтобы отключить рекламу или сократить ее количество.

Фокус на эффективности

Поскольку основной источник дохода AVOD — рекламодатели, успех сервиса будет во многом определяться эффективностью транслируемой рекламы.
Для кампаний, нацеленных на увеличение продаж, ключевым показателем будет ROI. Т.е. она будет считаться успешной, если доход от ее проведения в достаточной мере превысит расходы.
Для репутационных кампаний важными будут совершенно другие метрики: охват аудитории, ее вовлеченность и повышение узнаваемости бренда.

Просматриваемость

Лучшим образом эффективность видеорекламы показывает то, была ли она проиграна до конца. Телевизор здесь — бесспорный лидер, опережающий мобильные устройства более чем на 30%.
Разница в результатах объясняется возможностью отключить рекламу. Большинство рекламных видеороликов на десктопе можно пропустить после 5 секунд просмотра. На мобильных устройствах непереключаемая реклама встречается значительно чаще. А в случае с линейным ТВ избавиться от раздражающего ролика можно только переключив канал.

86

Пользователей в возрасте 18-54 лет, которые смотрят ТВ минимум 5 часов в неделю

2676

Роликов просмотрено

87

Пользователей Android в возрасте 18-54 лет, которые ежемесячно смотрят YouTube

277

Роликов просмотрено
166 переключаемых, 111 непереключаемых

Вовлеченность

Просмотреть и увидеть — не одно и то же. Рекламная слепота — «диагноз», который все чаще встречается среди зрителей. По мере того как реклама становится назойливее, мы учимся ее не замечать. Например, длительное время смотреть на промо-ролик и при этом совершенно его не воспринимать.

Показатели вовлеченности значительно отличаются от обычных просмотров: пользователи мобильных устройств запоминают рекламные ролики намного лучше, чем телезрители. Мы склонны воспринимать рекламу на наших гаджетах как более персонализированную, т.к. при просмотре «держим ее в руках».

Google и Ipsos провели масштабное исследование с использованием айтрекинга — технологии отслеживания взгляда.